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AG真人设计:画册中的品牌信任状(三)

2020-04-22 17:39:57

在之前的文章中我们提到了,画册所呈现出来的应该是企业文化与传统文化相结合后产生的独特品牌文化,并充分利用各种强有效的内外部传播途径形成消费者对品牌在精神上的高度认同,创造品牌信仰,最终形成强烈的品牌忠诚。而现阶段,品牌文化则是品牌信任壮的重要依托。

在画册中,企业的经营观、价值观、审美因素等观念形态及经营行为总和的品牌文化,能大幅度强化品牌力,提高品牌资产价值。构建品牌文化,首先要创建品牌的核心价值观,其次要赋予其丰富的艺术审美内涵,使产品在被消费的过程中令其对象感受到精神文化层面上的升华,并要承载民族文化,提高民族文化的影响力。

国人在对待一个共同认知的事务时都有一个共性,那就是对于众所周知的某一件事情或者某一个人会无条件的信赖。也就是说,从某种程度上来讲,信任状不需要客观性,需要的是主观的信任。那么在画册中如何体现这种主观的信任呢?那就是从企业本身的品牌文化中找到依托,依托于传统文化中的某一个概念,加强企业的信任状。比如华与华在给新东方做广告语时提出的“新东方,老师好”就是很好的将企业的品牌文化作为品牌信任状的一个依托。老师好是中国传统文化中一个深入骨髓、根深蒂固的一个问候语,成为了新东方的广告语后除了有清晰的定位,通过文字内涵展现出企业的优势,以传统文化背书,教学质量背书,师资力量背书,大大加深了企业的品牌信任状。

随着营销环境的变化,作为企业与消费者之间的纽带,品牌信任状在营销管理中的地位日益重要。品牌信任状和品牌文化的关系也是今后画册策划上应该重点研究的课题。重点探讨品牌文化与企业文化的区别与联系、培育品牌文化的基本要素及品牌文化在构建品牌信任过程中的重要作用,帮助企业更好地构建品牌信任状。


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