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AG真人设计:画册在品牌传播中的作用(三)

2020-04-19 15:52:21

很多企业在找广告公司做品牌全案时都会发现一个问题,画册设计的费用在整个全案成本中占比很高,而画册设计中的文案策划的费用也占了相当大的比例,更有甚者是整个画册设计费用的60%。导致这一现象的原因是什么呢?在之前的文章中我们讲到了画册在品牌传播中的作用以及画册策划的目的,详细看完后就能理解,一本经过定位理论策划、文化创意设计后的画册,除了能够起到基本的宣传作用外,还能通过传统文化与企业文化结合形成独特的品牌文化,最后通过品牌文化的独特性占据消费者的心智。

业内某知名的品牌策划人员曾经写道:和谐是中国古典文化的人文意义最主要的表现精神,不同于西方精神中把和谐作为体现自然规律的数理关系,中国更强调其社会学意义,文化对于企业来说非常重要,没有文化的企业就没有凝聚力,而画册又是文化的外部释放,所以画册对于企业是不可忽视的。由此可见,画册的价值不限于本身物理价值,更多的应当是画册作为文化载体所拥有的特点。

画册在品牌传播中的作用使得画册成为企业无形资产的一个重要组成部分,它对企业的稳步发展有着不可忽视的作用。对外它有助于提升企业信任度,提高企业的形象分,传达企业文化和经营理念,在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征。对内,是企业的总结和鼓励。它有着一种强大的号召力,有助于提升企业凝聚力和员工成就感和归属感。

同时,画册也是企业产品与顾客在市场营销活动和公关活动中的论据。画册做为企业公关来往中的广告媒体,画册规划就是当代经济领域里市场营销活动。研讨宣传册规划的规矩和技巧,具有实际意义。就宣传册传递信息的效果来说,宣传册应该真实地反映产品、效力和形象信息等内容,清楚清楚地介绍企业的相貌。

企业画册以图文并茂的理想表达,精简准到的文字说明,一目了然,美的艺术视觉效果成为企业品牌宣传不可或缺的部分,它不是生硬的一般性功能物品起到了文化外部释放的目的,可见对于企业是不可忽视的。


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